春节是我国最隆重的传统节日，春节期间游故宫、在故宫过大年会给游客带来别样的年味和特殊的文化体验。选择在春节这个特殊的时间段举办老字号进故宫活动，使宫廷文化与老字号的民间传统文化交相辉映，既可以让游览故宫的游客了解故宫和老字号共有的历史底蕴，领略中华传统文化魅力，还可以让游客把各地老字号匠心之作带回家过年，增添游览和过年的乐趣。
据悉，活动参与企业以山东老字号为主，同时邀请、上海、江苏等9个省市部分知名老字号企业参加，重点展示各地老字号的美食小吃、传统年货、文化用品、特色工艺品、非物质文化遗产技艺等，以期通过这一活动，优秀传统文化，宣传推介老字号品牌。
活动的举办地设在故宫的慈宁宫花园和慈宁宫外广场。届时，将搭建150个别具一格的展位，让来自、天津、、上海、江苏、浙江、安徽、山东、河南、山西等10个省市150家老字号企业，为前来故宫参观游览的游客呈现富有浓郁地方民族特色的匠心产品和独特技艺。
此次参加活动的老字号包括：一是百姓置办年货所需的食品类老字号品牌，如扒鸡、亓氏酱香源牛肉、周村烧饼、青州隆盛糕点、青岛啤酒、扳倒井白酒、崔字牌香油、醋等;二是部分过去与故宫有渊源的产品，如阿胶、小米、玉堂酱菜、纸皮包子等，都曾有过用作皇室贡品的历史和故事;三是能凸显山东地方特色的品牌，如泰山桃木雕刻、四海虾酱、博山琉璃、周村丝绸等;四是山东部分特有的非物质文化遗产技艺产品，如章丘铁锅等。山东选取了最具代表性的40家老字号企业、5家非遗技艺企业参展。
1月28日上午，故宫博物院还将举办100个国家驻华使节进故宫活动，届时将邀请这些国外使节去慈宁宫现场参观老字号，品鉴老字号产品。
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