十二生肖排列顺序
当古老的传统与文化迎面现代商业世界，“非遗”不可避免地开始拥抱现代技术、互联网、品牌和资本。同时，传承之并不平坦，经由商业这扇打开的窗，使得那些古老的非遗技艺在生生不息中历久弥新。
14日，新疆伊犁绣花的墨镜、留青竹刻制作的手机架、为哈里王子大婚定制的小袋装福鼎白茶等非遗产品，在第五届中国非物质文化遗产博览会中一一亮相。面对非遗传承和非遗产业化两种似乎对立的声音，非遗与市场化到底能否共融共生？
“太后所用团扇使用了缂丝技术，是中国传统丝绸艺术品中的精华；高贵妃最为擅长的昆曲是中国最古老的剧种之一；除此之外，绒花、点翠、刺绣、打树花等多种非遗文化被带入剧中，让剧目的文化和历史气息也异常浓厚。”热映的《延禧攻略》连续剧穿插了大量非遗文化元素，让不少网友和追捧者大呼过瘾，对此，文化评论人王留仙如是对经济导报记者表示。而越来越多的非遗项目借助互联网和现代化推广手段，从展览品变成消费品，朝着产业化、品牌化的模式过渡。
14日博览会现场，在安徽巢湖纸笺加工技艺展区，5元钱两枚，15元五个纸笺小信封人气最旺。纸笺加工技艺传承人告诉经济导报记者，“粉蜡笺在诞生之初多用于皇室，现在对大众来说也并不是日常用品，但是要让这项技艺更多被人了解，就必须开发适合大众的文创产品，、信封是目前开发出来的产品，上的纸笺可以按自己的喜好写字、绘画，很多人都喜欢。”
无独有偶，经济导报记者近期走访了山东多家非遗项目和传承人发现，不少非遗项目都建立了相当规模的产业和销售模式。
“山东是文化资源较为丰富的省份，每个区域都有其独特的非物质文化遗产。比如，风筝、琉璃、章丘的黑陶等。”文化厅非遗处处长姜慧如是说。姜慧认为，非遗能够长久，传承人本身也需要培训和提升自己，从2015年起，文化部“中国非物质文化遗产传承人群培训计划”就在山东启动了试点，经过培训的传承人在思维和商业运作能力上都有所提高。
姜慧表示，非遗传承和秉承的特点就是生产性，即在的基础上，把非遗资源从产品变成商品，进入市场流通。如果走市场不走产业化的方向，将来的子会越走越窄，走产业化方向，过度商业化也不行，要遵循非遗基本的规律。
“传统手工艺生产的工艺品、生活器具、食品等，原本就是日常生活消费品，因为手工产能低，分布小散弱，很难与机器化生产竞争，看上去越来越稀少，越来越濒危。然而，《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《香巴拉深处》这样的纪录片形式，通过互联网手段，使得非遗产品拥有了快速商业变现的可能。”王留仙认为，互联网只是为非遗产品提供了一个新的销售平台和玩法，能否在更高的层面打开新的维度，才是推动整个非遗产业发展的关键。
“此前非遗传承中，有不少传承人会有困惑。一种声音遗的重点就是传承，而另一种声音认为，非遗还需要自养，把非遗结合市场才能真正推向大众。”国家级非遗项目“瓷胎竹编”的传承人谭代明，给经济导报记者展示了不同市场定位的非遗产品，“比如这款熊猫图案的瓷胎竹编五件套，市场售价在万元以上，而针对大众市场几百元或者千元的产品也都有，从价格上形成不同的档次，满足了市场的不同需求。”
与濒临失传、附加值较低的非遗产品相比，价格昂贵的缂丝、紫砂壶、红木家具等非遗产品在面向市场过程中发展势头更好。“为什么有些非遗能被传承，后续不愁传承人，不愁市场？主要是现在的传承人已经能在市场上得到认可，并且物质条件也很充裕，学徒们学这个觉得有盼头，未来是一片的。这才有了后续的规模化和产业化。”山东儒翔文化传媒有限公司总经理贾轶认为，非遗市场化，需要传承人和产业的深挖，另一方面与非遗项目本身的形式也有关系，但其核心还是要看市场。
16日，济南市景山小学的学生在商河鼓子秧歌古村落中，组织了一场别开生面的体验活动。这里是投资上千万打造秧歌古村落，将泡温泉、吃农家菜、学习扭秧歌、观赏民族展演进行了全天候的策划，旅行社、海外游研学机构等都对这种特殊的文化表现形式表现出足够的兴趣。据非遗传承人李传英讲，如今不少村民愿意在周末来景区表演秧歌，不少农家妇女还纷纷应聘到景区工作，真正形成了可持续发展的文化产业。
“非物质文化遗产”显然是一块金字招牌，彰显着“遗产”的稀缺性，成为各地企业和资本眼中的金矿，这也促使互联网、电商和新对非遗进行推广。
“天猫的‘造物节’中，有很多产品都遗传承人开设的旗舰店产品或者是原创设计师根据非遗工艺经营的衍生品，年轻人对这种用现代潮流重新诠释非遗的产品非常感兴趣，销售自然也很可观。”中国品牌战略营销研究院副院长李放对经济导报记者表示，从非物质文化遗产普查结果来看，中国有近90万项非遗资源，不是所有非遗项目都适合商业化，但经过后的非遗产品，至少有七成以上可以拥有很强大的流量入口。
李放认为，随着“互联网+”的延伸，非遗产品能够找到表达的通道。下一步，将非遗产品化、适应不断升级的消费，真正融入年轻人的现代生活方式，才能找到更多的流量入口，通过资本和商业的运作实现变现。
“做出一块合乎口味的糕点，至少需要拥有7、8年经验的老技师，而目前现在年轻人愿意踏实做工且不浮躁的太少了。”青州市隆盛糕点厂厂长、隆盛糕点制作技艺升级代表性传承人脱安利对经济导报记者表示，目前厂里的传统制作工艺全部是使用人工，一天只能生产千余斤，仅仅是青州市内的两家店就经常断货，周末店门口常常排成长龙。
据介绍，隆盛糕点源于明朝衡王府贡品糕点坊的技艺，至今已有160多年的历史，脱安利是第五代传承人，即使面对着供不应求的局面，也仍然老工艺和老味道。但能够秉承传承初心的年轻继承人很难寻觅，往往吃不了苦、半退出的年轻人占了多数。
除了传统手艺无人继承，现有的技艺传承人也不得不“”面临市场竞争的压力。“我们就是手艺人，你让我们又做管理、又搞生产，还要懂得电商运营，这很难，可能更需要年轻人才的力量。”山东一位非遗传承人对经济导报记者透露，目前市场竞争太激烈了，问题不是出在工艺上，而是如何突出自身产品的价值与特色，并与市面上的其他企业进行区分。甚至有些时候，年轻人参与设计主导的新产品甚至大大盖过传统技艺产品的销量。
“非遗的供求双方都面临着改变，提升不应止步于渠道、设计等方面。不仅老辈人在探索，年轻人也希望从中分一杯羹。”李放对经济导报记者表示，非遗产业化几乎是所有非遗人和产业从业者都在探索和考虑的事情，但具体到不同类型的非遗项目和非遗产品，不可能都实现产业化，不得不面对的是，随着社会发展，终有一些非遗产品会。
李放，非遗的与开发，可以借鉴日本经验，让孩童以及年轻人更多地了解和深入参与，带领中国非遗项目“在奋斗中寻找方向”，才是正确的打开方式。